"Odnosi się również do utworów, które kiedyś lubiliśmy, a z którym teraz eksperymentujemy nadając im zakręcone, szalone rytmy." Pierwszy singiel z płyty "The Time (The Dirty Bit)" wykorzystuje sampel z przeboju "(I've Had) The Time Of My Life"?? Billa Medleya i Jennifer Warnes z filmu "Dirty Dancing". "Piosenka jest symbolem najwspanialszego okresu naszego życia" - wyjaśnia Fergie. - "Objechaliśmy właśnie z koncertami cały świat. Graliśmy na stadionach wypełnionych naszymi fanami. Po koncertach chodziliśmy do klubów, gdzie mogliśmy się z nimi spotkać. Trudno zapomnieć tak wspaniałe chwile". "Skoro nie jesteś w stanie przewidzieć tego, co się wydarzy starasz się sprawić, by każdy dzień był wyjątkowy" - mówi will.i.am - "Chcieliśmy uchwycić to uczucie i stworzyć taką piosenkę, która będzie cieszyć naszych fanów, bo to im zawdzięczamy wszystko." "Nowy album jest początkiem kolejnej ery dominacji BEP -zapnijcie pasy i cieszcie się przejażdżką" - deklaruje Taboo. Teledysk do "The Time (The Dirty Bit)" wyreżyserował Rich Lee, który wcześniej współpracował z zespołem przy klipie do "Imma Be". Jest również autorem teledysków Eminema, The All-American Rejects, Fergie oraz The Pussycat Dolls.
UNIVERSAL MUSIC • Wtorek [02.11.2010, 04:34:00] • Świat
fot. UNIVERSAL MUSIC
Przemiera krążka zatytułowanego "The Beginning" zaplanowana jest na 26 listopada. Album promuje singiel "The Time (The Dirty Beat)". Tytuł "The Beginning" "nawiązuje do tego, co obecnie dzieje się na świecie. Jest symbolem królujących nowych technologii i wynalazków, wirtualnej rzeczywistości, techniki 3D czy trójwymiarowego wideo" wyjaśnia will.i.am.
Przed zespołem jeszcze ostatnie koncerty trasy BlackBerry Presents The E.N.D. World Tour 2010, które odbędą się jesienią w Brazylii, Argentynie, Chile i Peru. New York Times recenzując amerykańską część trasy nazwał ich koncerty "spektaklem pop w konwencji science fiction". Według Spin.com "nadają nowy wymiar temu, co znaczy być najlepiej sprzedającym się wykonawcą współczesnego popu". New York Post chwalił koncerty pisząc, że "pod względem wizualnym jest to zapierająca dech w piersiach produkcja"
"The Beginning" ukaże się w kilku formatach: standardowym CD, wersji Deluxe (z trzema dodatkowymi piosenkami), na płycie analogowej oraz dwupłytowej edycji zawierającej 20 piosenek: materiał z "The Beginning" oraz "The Best of The E.N.D."